男装品牌业绩逆袭！抢占消费复苏先机，谁将成为市场黑马？|产业链情报站

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男装品牌业绩表现亮眼

据8月17日发布的2023年上半年度业绩数据显示，男装企业九牧王(601566)扭亏为盈，七匹狼(002029)净利润预计增超50%，中国利郎营收净利双增，慕尚集团税后溢利也从去年的420万元增超2500万元。这些数据表现让二级市场投资者感兴趣，显示男装品牌正在迎来业绩拐点。

疫情后消费复苏成为影响因素

疫情后，鞋服行业的消费复苏成为影响男装品牌业绩因素之一。慕尚集团在财报中提到，线下消费复苏，线下消费渠道的营运效率提高、集团品牌推销举措成功实行及收紧产品折扣及成本管理等影响了业绩。七匹狼相关负责人表示，“疫情之后整体鞋服行业的消费复苏给了七匹狼更多的市场机会。”

品牌方转型成为影响因素

抛开疫情后消费复苏，品牌方转型以及之前因疫情影响业绩数据处于低位成为更多的影响因素。七匹狼相关负责人表示，“七匹狼在过去的两三年都处在一个修炼内功的阶段，从今年开始，七匹狼启动品牌焕新和战略转型。在产品、业态、商业模式、渠道和供应链等多个方面进行升级，进而影响了业绩的增长。”九牧王方面表示，“公司将持续加大研发投入并在渠道方面、品牌年轻化方面进行了转型发展。”

业绩回暖尚需时日

翻阅过往几年数据，单从业绩数据来看，不论是扭亏为盈的九牧王还是营收净利双增的中国利郎，都不及2019年上半年的水平。与现在形成较为鲜明的对比，在过去2020-2022年的三年中，老牌男装品牌处于一种增长停滞甚至下滑的状态。因此，男装行业是否迎来拐点或者回暖依然很难说，各品牌的发展是不是走出瓶颈期持续向好依然未知。

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