环球微动态丨2023春糖会剧透！潮生活新白酒“最®酒”即将迎来首秀

4月12日，第108届全国糖酒商品交易会即将启幕。这场行业盛会对促进白酒行业发展、提升品牌声量、提振渠道信心都将是重大机遇。

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本届展会面积规模再创新高，酒企品牌角逐场面尤为激烈。如何在众多酒企“厮杀”下夺得头筹，成为很多品牌关注的核心。除了亮眼展位、创意产品，如何与行业人士和消费者“互动”才是关键。

前不久，一款横空出世的光瓶酒最®酒备受关注。据悉，最®酒是上海贵酒股份有限公司（上交所股票代码：600696）在2023年为年轻消费群体的潮生活方式所打造的新文化白酒品牌，致力于为中国年轻群体提供高品质、低客单的新文化白酒。这款“潮生活新白酒”即将重磅亮相春糖会，首秀将掀起什么样的“风云”，着实令人期待。

快速发展的光瓶酒市场

当前，白酒市场呈现“马太效应”，行业呈现出两头大中间小的“沙漏”状发展态势，沙漏的一端是已厮杀多年的老牌高端产品，另一端则是正在不断壮大发展的光瓶酒。

根据中国酒业协会数据，光瓶酒市场规模从2013年的352亿元增长到2021年的988亿元，复合增速约14%；2022年—2024年预计年均增速可达16%，2024年市场规模将超过1500亿元。

加之随着光瓶白酒消费群体的年龄段逐渐下移，很多年轻人逐渐接受光瓶酒，并认为光瓶酒是一种新的潮流，特别是包装新颖、口感独特的年轻化品牌，为很多年轻消费者所喜爱。

上海贵酒·最®酒就在此背景下诞生的一款年轻化潮生活光瓶小白酒，42%vol，包装时尚个性，目前推出的135ML小容量，打破了年轻人对白酒的固有认知，也满足了理性饮酒的个性需求。“最”代表了对产品的超高追求与信念，致力于成为年轻人潮生活的一种“社交货币”，也希望传递一种“尽情由我”的生活态度。

打造年轻潮生活新白酒

在春糖会8号馆S8A011T展厅，摩登潮酷的上海贵酒·最®酒展台十分抢眼。深空灰大面积主色调的展厅在灯光映衬下极具现代感和摩登感，红色线条巧妙穿插其中，加上深渊镜的设计，赋予了空间极具艺术性和科技感，处处彰显着最®酒“时尚、潮流、个性”的品牌调性。

作为一家新势力酒企，产品品质是上海贵酒·最®酒得以破圈和长红的一大关键。最®酒依托与行业机构如中国食品发酵研究院、中国酒业协会的合作，整合供应链优势，进行精细化品控，以确保品质。产品以传统混烧老五甑工艺为基础，并经过红岩洞独特的贮存陈化，42度的酒体窖香舒适、粮香谐调、甘冽爽净、圆润绵甜。

“颜值当道”的今天，越来越多的东西都要看“脸”，品牌和产品也不例外。上海贵酒·最®酒这款潮生活新白酒跳出了传统白酒中规中矩的刻板形象，凭借潮流、时尚、小容量的年轻化形象，满足了年轻消费者追求高品质、个性化的需求。

瓶体造型和酒标排版都采用了简约的风格，旨在推出年轻化、充满活力的包装风格，欧普设计风格底纹采用高饱的渐变线条，色彩明快却不跳脱，与“最”字的颜色相呼应，具有一定的辨识度，搭配瓶贴上立体的炫彩效果，其炫目工艺在展示及拍摄上更为吸睛，引得过往参会人员纷纷驻足拍照与品鉴。

接下来的几天，在这个年轻、时尚、潮酷且汇聚多种互动的摩登空间内，最®酒将打通形、声、闻、味、触五感，为消费者呈现科技感与新白酒文化相融合的一个沉浸式体验场景，让参展者在多元品鉴中感受白酒魅力。

多维度发力打响知名度

白酒如何走向年轻化，一直是白酒行业思考的问题。一方面要通过年轻化的表达方式去进行品牌建设和品牌沟通，另一方面也要用年轻化的营销方式进行消费心智培育和消费习惯的培养，从而建立品牌忠诚度。

传统光瓶酒竞争主战场无疑是流通终端，所谓的“终端为王”，更多指的是流通终端，但随着光瓶酒的竞争形态和消费形态发生变化，商超、餐饮终端将成为各大品牌竞争的主战场。

在渠道上，最®酒已在线上入驻天猫、京东、抖音等电商平台；在线下则计划逐步进驻全国多个核心城市的销售网点，比如：上海、南京、杭州、温州、合肥、济南、石家庄、郑州、广州、佛山、深圳、成都、南昌、宁波、北京、天津、青岛、西安、沈阳、大连、武汉、重庆、厦门、泉州、海口、南宁、昆明等近30个城市的商超、餐娱、CVS等渠道，打通品牌与消费者的“最后一公里”，不断满足年轻人多元化的消费场景需求。

除了进行“线上+线下”的全渠道布局，品牌想要快速出圈，泛娱乐化营销也显得格外重要。上海贵酒·最®酒根据目标圈层的兴趣，以泛娱乐营销方式强势引爆关注，比如在上市之初，携手《这！就是街舞》三位历届总冠军韩宇、杨凯、叶音，两位明星选手阿K、三儿倾情助力打Call。接下来，最®酒还将以更多泛娱乐营销，不断圈粉，扩大品牌影响力。

为了全面引爆热度，上海贵酒·最®酒还登陆上海知名地标近铁城市广场户外大屏、亮相繁华地段民生路户外大屏，利用户外楼宇大屏广告，吸引关注；此外，还投放微信朋友圈广告、热门APP如新浪新闻、网易云音乐等平台硬广，精准触达目标人群。

值得一提的是，4月14日—15日，除了春糖展厅，上海贵酒·最®酒还将在成都IFS通过“最”酒巨型艺术装置快闪活动，与消费者深度互动；并于4月7日—21日通过2辆创意巴士车身外包广告进行巡游，巧妙展示品牌形象。

参与此次行业盛典，对上海贵酒·最®酒来说意义深远，不仅将多维度展现品牌在白酒年轻化路上的勇毅前行决心，也将借此奠定最®酒在白酒尤其是光瓶酒市场舞台上的“影响力”。

上海贵酒·最®酒招商热线：4007-600696

（李华）

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